Packed in Holland Leiden

Op het etiket vinden we de Engelse tekst: ‘Packed in Holland Leiden’. Wat doet deze internationale mededeling op het etiket van een oer-Leids bedrijf?

Economische vooruitgang aan het einde van de negentiende eeuw zorgde ervoor dat veel producten die voorheen alleen voor de rijkeren beschikbaar waren, nu ook voor een groter deel van het volk betaalbaar werden. Fabrikanten en winkeliers begonnen reclame te maken om deze nieuwe groep consumenten aan te spreken. In onder andere kranten, op uithangborden, op winkelruiten en op auto’s begon men reclames te zien (fig. 1). Fabrikanten creëerden een merk door hun producten op eigen manier te verpakken en daar een naam op te zetten. Voorheen had de kruidenier bijvoorbeeld koffie van verschillende kwaliteiten waaruit de klant zijn keuze maakte, nu koos de consument het merk uit dat hij zelf het liefste dronk. Het merk op het etiket werd van belang en de consument moest worden overgehaald om het merk te kopen.

Dat de speciaal ontworpen etiketten van Nieuwenhuizen (zoals het sperziebonenblik in fig. 2) opgemerkt werden door consumenten en winkeliers, blijkt wel uit de advertentie uit de Surinaamse krant Het Nieuws uit 1949 (fig. 3). Daarin wordt de blikgroente als volgt aangeprijsd door een lokale winkelier: “De blikken met hun fraaie etiketten zijn een lust voor het oog!”

Nieuwenhuizen begon als een klein familiebedrijfje, maar was in 1966 uitgegroeid tot een bedrijf dat ver buiten de Nederlandse grenzen opereerde. Reclame voor de fabriek Nieuwenhuizen is niet alleen te vinden in Nederland, maar ook auto’s in Singapore (fig. 1), en kranten in Suriname (fig. 3).

De etiketten van Nieuwenhuizen moesten dan ook worden aangepast om bij dit nieuwe internationale imago te passen. Vandaar de Engelse tekst ‘Packed in Holland Leiden’.

Maar dit is niet het enige dat wijst op de internationale allure van het bedrijf…