Van kleding tot merch

Merchandise is een groot deel van K-pop, en er is heel veel van. De meest bekende vormen van merchandise zijn natuurlijk de fysieke albums en de foto’s in die albums. Maar mijn favoriete soort merchandise is de knuffel! In Nederland zien we knuffels vaak als iets voor kinderen, maar in Korea is dat niet per se het geval. Ook veel volwassenen verzamelen knuffels, en daar maken K-pop-bedrijven en kunstenaars gebruik van. Over het algemeen zijn schattige “cute” dingen erg populair in Korea.

Ik verzamel knuffels die ontworpen zijn door BTS. In 2017 werkte BTS samen met Line Friends, een mediabedrijf uit Japan. Line Friends had al een serie van “friends”, zelfgemaakte figuurtjes waarvan ze zowel online producten van verkopen, zoals virtuele stickers, als ook offline producten, zoals knuffels, kopjes, huishoudelijke producten, etc. Met de hulp van Line Friends creëerde BTS hun eigen figuurtjes, die gezamenlijk BT21 heten.

Om fans zo enthousiast mogelijk te maken, en om te laten zien hoe betrokken BTS was bij het maken van deze knuffels, werd het hele proces gefilmd en op YouTube geüpload. Tot op de dag van vandaag promoot BTS deze figuurtjes, en er zijn meerdere winkels in en buiten Seoul waar ze verschillende producten van deze figuurtjes verkopen. Het laat wederom zien dat K-pop niet slechts muziek is, maar nog zoveel meer. Merchandise is een groot deel van K-pop, en bedrijven zullen altijd op zoek zijn naar de formules die ze het meeste geld opleveren. Door K-pop met schattige figuurtjes te combineren hadden BTS en het achterliggende bedrijf de jackpot te pakken. Ik geef er ten minste heel veel geld aan uit!

Iets waar ik ook veel geld aan heb uitgegeven zijn de stickers op mijn laptop. Daar zal ik wat meer over vertellen.